D.B.T.H. (Μην πιστεύετε τη διαφημιστική εκστρατεία)

{h1}


Μεγαλώνοντας, ο Φρανκ Τόμας, 'The Big Hurt', ήταν ο αγαπημένος μου παίκτης του μπέιζμπολ. Ως μέλος του Chicago White Sox, ήταν ένα κτήνος στο πιάτο και έμοιαζε και με έναν ανυπόμονο άντρα.

Προσπάθησα να κάνω τα πάντα όπως ο Τόμας. Μίμησα τη στάση και την ταλάντευσή του, έπαιξα την πρώτη βάση και αν το # 35 ήταν διαθέσιμο, ήμουν # 35.


Ένα γεγονός για τον Τόμας που έφτασε ιδιαίτερα στο μυαλό μου ως παιδί ήταν ότι έβαλε ένα κομμάτι λευκής ταινίας στην πόρτα του ντουλαπιού του κλαμπ που έλεγε «D.B.T.H.»

Μετάφραση? Μην πιστεύετε τη διαφημιστική εκστρατεία.


Βρώμικο γάντι του μπέιζμπολ στο πάτωμα.

Ως 13χρονος, έγραψα τον D.B.T.H. στο γάντι του μπέιζμπολ, σε φόρο τιμής στο The Big Hurt.



Για τον Thomas, το D.B.T.H. το μάντρα φάνηκε να λειτουργεί σε διάφορα επίπεδα.


Πρώτον, δεν ήθελε να αφήσει την (δικαιολογημένα) κολακευτική κάλυψη ειδήσεων του να τον αποσπάσει από τη δουλειά. Στη σεζόν του με πρωταγωνιστές, εμφανίστηκε πρόωρα ως υποψήφιος για το βραβείο «Πολύτιμος παίκτης» και είχε ήδη συγκριθεί με τον θρυλικό Ted Williams. Αλλά δεν το άφησε να πάει στο κεφάλι του, ρητό, 'Δεν είμαι συγκλονισμένος. . . Ξέρω τι χρειάζεται για τη σκληρή δουλειά και τη συγκέντρωση. Δεν έχω τραβήξει την προσοχή των μέσων ενημέρωσης. Κανένα από αυτά δεν με ενοχλεί πραγματικά. '

Ο Τόμας δεν είδε την ανάγκη να τροφοδοτήσει την υπάρχουσα διαφημιστική εκστρατεία με το να είναι επιδεικτικός. Του άρεσε να τρέχει στο σπίτι, και χτύπησε πολλές από αυτές, αλλά θα μπορούσε επίσης να είναι απίστευτα υπομονετικός και επιλεκτικός στο πιάτο. δεν είχε πει να κάνει μια βόλτα. Ο περίπατος ήταν ακόμα παραγωγικός. Δεν ήθελε να γίνει λάμψη στο ταψί, αλλά στόχευε για σταθερότητα και κανονικότητα. Είπε ο αρχάριος, «Είμαι ενθουσιασμένος για αυτό που κάνω, αλλά το MVP κερδίζεται μια μέρα τη φορά και έτσι πλησιάζω. Θέλω να πω, όλοι αγαπούν να είναι επιτυχημένοι και να διαβάζουν για τον εαυτό τους, αλλά προσπαθώ απλώς να παραμείνω συνεπής. '


Η συνέπεια που πέτυχε, έγινε ο μοναδικός παίκτης στην ιστορία του μεγάλου πρωταθλήματος που έχει επτά συνεχόμενες σεζόν (1991-1997) με τουλάχιστον μέσο όρο 0,300 χτυπήματος, 100 τρεξίματα (RBI), 100 τρεξίματα, 100 βόλτες και 20 γηπεδούχους .

Νομίζω ότι και για τον Thomas, το 'Don't Believe the Hype' σήμαινε επίσης ότι δεν μπήκαμε να προσπαθούμε να ανταγωνιστούμε αυτούς που δεν έπαιζαν το παιχνίδι δίκαια. Κάλεσε για τον έλεγχο των ναρκωτικών από τους συναδέλφους μεγάλους leaguers του στα μέσα της δεκαετίας του '90 και ήταν ο μόνος ενεργός παίκτης που πήρε εθελοντική συνέντευξη για το 'Mitchell Report' - μια ανεξάρτητη έρευνα που πραγματοποιήθηκε το 2007 σχετικά με τη χρήση ναρκωτικών που βελτιώνουν την απόδοση σε επαγγελματίες μπέιζμπολ. Πρέπει να ήταν αρκετά ενθουσιασμένος για να δει τη διαφημιστική εκστρατεία γύρω από τους sluggers που χτυπούσαν έναν αριθμό ρεκόρ ομηρών με τεχνητά ενισχυμένη δύναμη. Αλλά ο Τόμας δεν έπεσε ποτέ σε αυτήν την παγίδα για να συνεχίσει, ακόμα και καθώς οι δυνάμεις του εξασθενούσαν με την πάροδο του χρόνου. Όταν χτύπησε τα 500 τουου εντός έδρας κοντά στο τέλος της καριέρας του, θα μπορούσε να πει, 'Αυτό σημαίνει πολλά για μένα γιατί το έκανα με τον σωστό τρόπο.'


D.B.T.H.

Παρόλο που είμαι ένας μεγάλος άντρας, εξακολουθώ να σκέφτομαι τον Thomas ως τον αγαπημένο μου παίκτη του μπέιζμπολ και εξακολουθώ να σκέφτομαι το σύνθημά του 'D.B.T.H' αρκετά συχνά. Φαίνεται σαν ένα πιο σημαντικό μάντρα από ποτέ στην θεαματική εποχή μας.

Δεν πολλοί από εμάς πρέπει να ανησυχούμε για το ότι η κάλυψη των μέσων ενημέρωσης μας δίνει μεγάλη σημασία, αλλά είναι σοφό να θυμόμαστε να μείνουμε γειωμένοι και επικεντρωμένοι όταν οι γονείς ή οι δάσκαλοι ή οι φίλοι σας σας δημιουργούν με κολακευτικό έπαινο.


Ίσως ακόμη πιο σημαντικό, είναι σοφό να αναγνωρίσουμε ότι η αγορά διαφημιστικής εκστρατείας που περιβάλλει άλλους ανθρώπους και προϊόντα μπορεί να οδηγήσει σε κακή λήψη αποφάσεων με διάφορους τρόπους.

Το πρώτο είναι να προσδίδει πολύ μεγάλη εμπιστοσύνη στα «ψεύτικα νέα». Δεν μιλάω απλώς για εντελώς ψευδείς ιστορίες που φυτεύονται από εχθρούς του κράτους, αλλά για «ειδήσεις» που δημιουργούνται από υποτιθέμενα αξιόπιστα μέσα ενημέρωσης. Έχω διαβάσει πάρα πολλές ιστορίες από ειδησεογραφικούς οργανισμούς «κύρους», οι οποίες ισοδυναμούν μόνο με: Αυτοί οι τυχαίοι άνθρωποι απάντησαν με αυτά τα tweets. Αυτό το άτομο έκανε ένα μιμίδιο από αυτό. ' Αυτό είναι κυριολεκτικά ολόκληρο το περιεχόμενο του άρθρου. Είναι παράγραφοι κειμένου χωρίς νόημα και σημασία. Απλά διαφημίστε ως δημοσιογραφία. Αλλά καταναλώστε αρκετό από αυτό και μπορεί να διαμορφώσει την παγκόσμια άποψη σας, όπου αισθάνεστε ότι κάτι συμβαίνει, αλλά τίποτα δεν είναι στην πραγματικότητα.

Δεύτερον, υπάρχει βέβαια η διαφημιστική εκστρατεία που χρησιμοποιείται στο μάρκετινγκ: όλες οι υπερθετικές επιλογές «Greatest», «Proprietary Blend» και «One-of-a-Kind». Αυτή η νέα διατροφή. Αυτή η πλούσια-γρήγορη επιχειρηματική πορεία. Αυτή η νέα ευκαιρία μάρκετινγκ πολλαπλών επιπέδων που είναι διαφορετική από όλες τις υπόλοιπες και σίγουρα όχι μάρκετινγκ πολλαπλών επιπέδων. Μερικές φορές, οι πιο λεπτές διαφημιστικές εκστρατείες περιβάλλουν τα πιο λιτά, άχρηστα προϊόντα. Υπάρχει άφθονο, αλλά όχι μπριζόλα. Όλο το καπέλο, και χωρίς βοοειδή. Δυστυχώς, μπορεί να το συνειδητοποιήσετε μόνο όταν βυθίσετε ένα σημαντικό χρηματικό ποσό σε μια επιχείρηση ή μια αγορά.

Τέλος, και ίσως το πιο εμφανές στις μέρες μας, είναι το γεγονός ότι η μηχανή διαφημιστικών εκστρατειών μπορεί να σας κάνει να δανείσετε την κατάσταση και, επομένως, την εμπιστοσύνη, σε άτομα που δεν το αξίζουν. Έχει ειπωθεί ότι προχωράμε από την εποχή των πληροφοριών σε μια εποχή φήμης; υπάρχουν τόσες πολλές πληροφορίες εκεί έξω, που στηριζόμαστε όλο και περισσότερο στους φύλακες για να το φιλτράρουμε για εμάς. Δεν μπορούμε να καταναλώσουμε κάθε πληροφορία, γι 'αυτό ακονίζουμε τις πηγές μας σε αυτές που εμπιστευόμαστε, βασίζουμε αυτήν την εμπιστοσύνη στην φαινομενική επιρροή τους και μετράμε αυτήν την επιρροή στο πόσο γνωστά και φαινομενικά επιτυχημένα είναι - το μέγεθος του κοινού τους και πόσους οπαδούς κοινωνικών μέσων έχουν.

Το πρόβλημα εδώ, ωστόσο, είναι ότι μεγάλο μέρος αυτής της κατάστασης έχει αγοραστεί ή χειριστεί παρά κερδίσει. Οι ακόλουθοι Instagram και οι λήψεις podcast και οι κριτικές του Amazon μπορούν να αγοραστούν όπως οποιοδήποτε άλλο προϊόν. ακόμη και οι γνωστές διασημότητες το κάνουν. Ένας υποψήφιος επηρεαστής Instagram θα ακολουθήσει μια σειρά άλλων ανθρώπων με την ελπίδα ότι θα τον ακολουθήσουν πίσω. Μόλις το κάνουν, τότε θα τα καταργήσει όλα. (Είναι μια διασκεδαστική άσκηση για να εκτελέσετε τον αγαπημένο σας λογαριασμό Instagram αυτό το μέρος για να δούμε αν ασχολούνται με αυτήν την πρακτική.) Τόσο η «επιρροή», η εξουσία, η φήμη, λοιπόν, είναι απλώς καπνός και καθρέφτες. Δημοσιότητα.

Αυτοί οι τεχνητά διογκωμένοι άνθρωποι μπορεί να μην είναι οι καλύτεροι από τους οποίους μπορούν να λάβουν συμβουλές. και το να συγκρίνεις την κατάστασή σου με το δικό του είναι ένα χαμένο παιχνίδι, καθώς κρίνεις τον εαυτό σου απέναντι σε μια πραγματικά καλοφτιαγμένη ψευδαίσθηση. Μπορεί να σας οδηγήσει σε συμβιβασμό των αξιών σας για να ανταγωνιστείτε.

Σε αυτό το τοπίο των καθρεφτών funhouse, της ατελείωτης αυτοπροώθησης όπου η 'προσοχή' είναι το νόμισμα του βασίλειου και η προσοχή, ανεξάρτητα από το τι είναι, είναι το όνομα του παιχνιδιού, εξυπηρετεί έναν άνθρωπο καλά για να διατηρήσει τον D.B.T.H. στην πρώτη γραμμή του μυαλού του. Να επικεντρωθεί στη δημιουργία της πραγματικής αξίας του εαυτού του, και να βγάλει την πραγματική αξία των άλλων. Να ψάχνεις πάντα τον πυρήνα της αλήθειας στο κέντρο μιας ανεμοστρόβιλης διαφημιστικής εκστρατείας.